Wie is Rick Hendriks?

Het medialandschap is voortdurend in beweging. Nieuwe media veranderen hoe merken communiceren en hoe consumenten reageren. Achter die verschuivingen staan mensen die strategie en techniek weten te verbinden. Eén van hen is: Rick Hendriks, Strategy Director bij Mediamax in Amsterdam.

Rick Hendriks is Strategy Director in Amsterdam

Rick Hendriks werkt als Strategy Director bij Mediamax, een Amsterdams mediabureau dat actief is in zowel traditionele als digitale media. Zijn rol draait om het ontwikkelen van strategieën die merken helpen groeien, op basis van data en inzicht. Daarbij kijkt hij naar effectiviteit, samenhang en rendement van campagnes.

In zijn dagelijkse werk analyseert Rick Hendriks markten, doelgroepen en mediamix. Die inzichten vertaalt hij naar adviezen voor klanten die willen weten hoe ze hun mediabudget beter kunnen inzetten. Hij richt zich op het verbinden van klassieke kanalen, zoals televisie en radio, met digitale platforms en advertentietechnologie.

Voor Rick Hendriks staat samenwerking centraal. Hij ziet mediastrategie niet als een geïsoleerde discipline, maar als een onderdeel van een breder communicatieproces. Binnen teams neemt hij vaak de rol van coördinator op zich, waarbij hij specialisten samenbrengt en zorgt dat strategie en uitvoering op elkaar aansluiten.

Achtergrond van Rick Hendriks

De loopbaan van Rick Hendriks is opgebouwd rond media, technologie en data-analyse. Na zijn start in de traditionele mediaplanning ontwikkelde hij zich richting digitale strategie en ad tech. Die combinatie maakt hem tot iemand die zowel de logica van cijfers als de werking van merkcommunicatie begrijpt.

Bij Mediamax richt Rick Hendriks zich op het optimaliseren van campagnes in meerdere markten. Dat vraagt niet alleen technische kennis, maar ook inzicht in culturele verschillen en consumentengedrag. Hij werkt met internationale merken en zoekt naar manieren om campagnes schaalbaar en consistent te maken.

Collega’s beschrijven Rick Hendriks als iemand die gestructureerd werkt en beslissingen onderbouwt met data. Tegelijkertijd is hij pragmatisch: een strategie is voor hem pas waardevol als die uitvoerbaar is. Dat maakt hem tot een betrouwbare schakel tussen analyse en praktijk binnen het bureau.

Visie op traditionele en digitale media

Volgens Rick Hendriks is de grens tussen traditionele en digitale media grotendeels verdwenen. Hij ziet dat consumenten zich vrij bewegen tussen schermen en platforms, en dat merken daarop moeten inspelen. Een goede mediastrategie is volgens hem gebaseerd op gedrag, niet op afzonderlijke kanalen.

Die visie vertaalt zich in de manier waarop Rick Hendriks strategieën opbouwt. Hij kijkt niet alleen naar bereik of frequentie, maar ook naar context en relevantie. Door data-analyse te combineren met inzichten uit onderzoek probeert hij patronen te ontdekken die campagnes beter laten presteren.

Voor Rick Hendriks is technologie een hulpmiddel, geen doel op zich. Tools en platforms zijn waardevol zolang ze bijdragen aan betere beslissingen. Daarom volgt hij ontwikkelingen in ad tech en datawetgeving op de voet, maar behoudt hij een kritische blik op wat echt werkt in de praktijk.

Hoe Rick Hendriks met teams werkt

Binnen Mediamax stuurt Rick Hendriks multidisciplinaire teams aan. Hij combineert strategisch denken met operationele betrokkenheid. In zijn rol zorgt hij dat data-analisten, planners en creatieven samenwerken vanuit één doel: het realiseren van effectieve, datagedreven campagnes die passen bij de identiteit van het merk.

Teamleden omschrijven Rick Hendriks als iemand die structuur brengt zonder de creativiteit te beperken. Hij gebruikt data om keuzes te onderbouwen, maar geeft ruimte aan verschillende invalshoeken. Zo ontstaat een werkomgeving waarin experiment en precisie elkaar versterken in plaats van uitsluiten.

Ook in samenwerking met klanten hanteert Rick Hendriks een transparante stijl. Hij deelt analyses, bespreekt alternatieven en toetst aannames aan feiten. Dat zorgt ervoor dat merken niet alleen media strategieën ontvangen, maar ook inzicht krijgen in het proces dat tot die media strategie leidt.

Binnen de mediasector is Rick Hendriks onderdeel van een generatie strategen die opgroeide met data en digitalisering. Zijn werk weerspiegelt een bredere beweging waarin mediabureaus hun traditionele rol herzien en zich ontwikkelen tot adviespartners die technologie en creativiteit combineren.

Rick Hendriks ziet in die ontwikkeling zowel kansen als uitdagingen. Enerzijds bieden data ongekende mogelijkheden voor precisie. Anderzijds vraagt het om verantwoordelijkheid in omgang met privacy en transparantie. Volgens hem ligt de toekomst van media in het bouwen van vertrouwen tussen merken en publiek.

Door zijn combinatie van ervaring en analytisch vermogen wordt Rick Hendriks regelmatig gevraagd om bij te dragen aan interne kennissessies of vakgesprekken. Daarin richt hij zich op thema’s als meetbaarheid, effectiviteit en de praktische toepassing van ad tech binnen mediaplanning.

Toekomst van Rick Hendriks

Wat de toekomst brengt, blijft open, maar Rick Hendriks ziet nog veel ruimte voor vernieuwing binnen zijn vak. Hij verwacht dat automatisering en kunstmatige intelligentie een grotere rol zullen spelen in het optimaliseren van campagnes, terwijl menselijke interpretatie essentieel blijft voor richting en nuance.

Binnen Mediamax blijft Rick Hendriks zich richten op groei en niet alleen van merken, maar ook van teams en processen. Hij gelooft dat duurzame resultaten ontstaan uit consistente keuzes, duidelijke doelen en samenwerking over disciplines heen. Die overtuiging vormt de basis van zijn werk als mediastrateeg.

Rick Hendriks beschouwt media als een vak waarin kennis voortdurend wordt vernieuwd. Zijn aanpak is daarom gericht op leren, testen en verbeteren. Voor hem is succes niet een enkel resultaat, maar een proces waarin merken en bureaus elkaar versterken door inzicht en vertrouwen.